На этой неделе мерсисайдский клуб добавил еще один адрес на карту своей коммерческой империи: в китайском мегаполисе Шэньчжэнь распахнул двери 22-й фирменный магазин «Ливерпуля».
Тем самым английский гранд укрепил статус первопроходца в розничной экспансии: ни один другой футбольный коллектив, а тем более крупная спортивная франшиза из Соединенных Штатов, пока не располагает столь широкой сетью точек продаж за рубежом.
Важно подчеркнуть, что ключевым двигателем этих достижений стала американская Fenway Sports Group. Получив контроль над клубом в 2010 году, инвесторы немедленно приступили к реструктуризации — модернизировали инфраструктуру, уточнили стратегию развития команды и расставили акценты на финансовой дисциплине.
Как следствие, новые спонсорские соглашения, продуманный маркетинг и стабильные победы на поле позволили резко увеличить доходы, сократить долговую нагрузку и вывести клуб в уверенный плюс.
После финансового оздоровления пришли и громкие спортивные триумфы: «Ливерпуль» вновь поднял над головой трофей Лиги чемпионов, завоевал титул в Английской Премьер-лиге и закрепился в элите мирового футбола.
