Жюри IX Премии СБК отдало главный приз в номинации «Креатив года» кампании «Император едет в Третий Рим», разработанной для Премии РБ. Таким образом, проект оказался сильнее десяти финалистов и закрепил статус самой яркой идеи года.
Международная Премия РБ, стартовавшая в две тысячи восемнадцатом и ставшая крупнейшей площадкой на пересечении спорта, беттинга и бизнеса в странах СНГ, продолжает удивлять нестандартными решениями. Организаторы традиционно используют каждую церемонию как поле для зрелищных коммуникационных экспериментов.
Ключевым ходом церемонии две тысячи двадцать пятого года стало приглашение легенды мирового футбола Франческо Тотти. Вокруг знаменитого капитана «Ромы» выстроили многоуровневую пиар-стратегию: международные ролики, вирусные скетчи с участием Александра Мостового, именуемого «Царем», и ответное появление самого «Императора Рима».
Финал истории превратился в пятиактное театрализованное шоу. На самой церемонии присутствовали пятьсот пятьдесят гостей VIP-уровня, а онлайн-трансляция собрала более одного миллиона просмотров. Суммарный медиарынок, не считая зарубежных площадок, оценил охват кампании выше ста семидесяти двух миллионов контактов.
В две тысячи двадцать шестом году на конкурс СБК поступило четыреста восемьдесят заявок из всех регионов страны. Среди претендентов оказались спортивные клубы, федерации, площадки, строительные компании, медиа, IT-бренды, а также региональные администрации и независимые творческие коллективы.
Именно в столь представительном поле Премия РБ сумела возглавить список номинации «Креатив года». В финальной десятке, которую удалось обойти, числились такие работы, как пляжный волейбол в кузове карьерного самосвала, гастрономический проект «Вкус московского спорта», drifting-медиа-шоу на Garage Fest Igora Drive, акция «Когда футзал взлетает!», промо Чемпионата России по легкой атлетике, интрига-тизер «Футбольная тайна», провокационный ролик PARI «Почему Губерниев макака?», статистическое приложение «Гол», оригинальные матч-постеры хоккейного клуба «Торпедо» и концепция «Мир без Спартака».
Победа проекта «Император едет в Третий Рим» подтвердила тренд на полное погружение аудитории в историю, когда спортивный контент соединяется с театральными элементами, digital-инструментами и участием звезд мирового уровня.
