Казанский комплекс «Пирамида» на один вечер превратился в главную площадку отечественного спортивного бизнеса: именно здесь, в столице Татарстана, впервые прошла церемония вручения IX Премии СБК, объединившая клубы, лиги, федерации, бренды, девелоперов, медиа-структуры и технологические компании.
Экспертное сообщество ежегодно подводит итоги сезона, отмечая самые яркие решения отрасли. На этот раз жюри сфокусировалось на шести ключевых векторах 2026 года — инфраструктуре, событиях, маркетинге, медиа-продуктах, работе с болельщиками, технологиях и социальных инициативах.
Награды распределились следующим образом. Лучшим SMM-проектом признана работа футбольного клуба «Спартак» (Москва). В номинации «Креатив года» победила концепция премии РБ «Император едет в Третий Рим». Звание «Медиапроект года» получил документальный сериал «Шанхайские драконы: никаких оправданий».
Среди спонсорских коллабораций (бюджет свыше трех миллионов рублей) эксперты выделили гала-матч между ПФК ЦСКА и компанией Fonbet. «Матч-дэй года» жюри назвало организованный «Спартаком» праздник восьмого марта. Лучшим событием с бюджетом до пятнадцати миллионов рублей оказался «Трибьют легенде: матч славы Никиты Симоняна».
В региональной номинации пальму первенства получила Республика Татарстан. Социальный блок отметился проектом «Футбольные мамы» в рамках программы «Лига Добра». Инициатива «Хоккейная академия «Авангард» стала лучшим проектом для будущих чемпионов, а команда стадиона «Ак Барс Арена» удостоилась приза «Невоспетые герои».
В индивидуальных категориях эксперты назвали Германа Чистякова, генерального директора ХК «Авангард», менеджером года. Приз за лучшую работу с болельщиками получила «гаражная распродажа» футбольного клуба, а Федерация хоккея России стала федерацией года.
Конкуренция за награды была серьезной: оргкомитет принял четыреста восемьдесят заявок со всех уголков страны, сформировал шорт-лист и вынес финалистов на итоговое голосование.
Торжественный вечер открыли продюсер премии и директор по развитию СБК Александра Савраева, старший партнер холдинга Елена Савраева и министр спорта Татарстана Владимир Леонов. За динамику церемонии отвечали комик и музыкант Айдар Гараев и бывший регбист национальной сборной, ныне телеведущий Василий Артемьев.
Уже со сцены Александра Савраева вместе с министром физической культуры и спорта Свердловской области Леонидом Раппопортом объявили, что юбилейная, десятая Премия СБК состоится в 2027 году в Екатеринбурге.
