По оценке вице-президента букмекерской компании «Лига Ставок» Ратмира Ронами, озвученной им в интервью журналисту Sports.ru, самым серьезным разочарованием для беттинг-индустрии в 2025-м стала аномальная стоимость рекламно-спонсорских соглашений.
Топ-менеджер подсчитал, что актив, объективно оцениваемый приблизительно в десять рублей, участникам рынка предлагают по цене в пять-шесть раз выше. Он напомнил, что самими букмекерами когда-то и был создан этот перегрев: повышая ставки за каждую площадку, они довели стоимость до уровня, при котором отдача стремительно падает.
В результате многие инструменты продвижения потеряли эффективность, и «Лига Ставок» сейчас отказывается от новых крупных вложений в спонсорство, ожидая охлаждения ситуации.
К числу серьезных огорчений прошлого года Ронами отнес и чемпионат мира по хоккею, прошедший без участия сборной России. Компания исторически ориентируется на хоккей и с 2020 года сотрудничает с Международной федерацией хоккея на льду, однако, по словам спикера, турнир без российской команды оказался куда менее привлекательным для бренда.
Отдельной темой руководитель назвал изменения налогового законодательства. Он подчеркнул, что бизнес понимает необходимость поддержки спорта и государства, но посетовал на внезапность введения новых ставок: всего за месяц пришлось полностью пересчитать годовой бюджет, урезать запланированные кампании и сократить поддержку некоторых спортсменов и федераций.
По его прогнозу, в ближайшие месяцы рынок будет остывать по всем направлениям — от работы с амбассадорами до многомиллионных контрактов лиг и клубов. Уже сейчас «Лига Ставок» оставила в Российской премьер-лиге и Континентальной хоккейной лиге лишь одного партнера — футбольный клуб «Ахмат».
Ронами пояснил, что никаких проблем в переговорах с лигами не возникало: компания сознательно решила временно уменьшить расходы, тогда как контрагенты рассчитывали на увеличение платы. Действующее соглашение с «Ахматом» рассчитано до лета, о дальнейших шагах пока не объявлено.
По словам топ-менеджера, возвращение к более активной спонсорской политике возможно осенью, когда рынок адаптируется к налоговым новациям. Он убежден, что часть операторов ставок такого давления не выдержит и уйдет, тогда как «Лига Ставок» заблаговременно начала оптимизацию и готова воспользоваться освободившимися возможностями.
